Gondol Ayakkabı — Ayakkabı Markası İçin Dijital Pazarlama Vaka Çalışması
Hakiki Deri Ayakkabı | E-ticaret & Performans Pazarlama
Gondol Ayakkabı, İzmir Alsancak merkezli; hakiki deri, ortopedik tabanlı kadın ayakkabı ve çanta üreten köklü bir markadır. Kaliteli işçilik ve rahatlık odaklı koleksiyonlarıyla Türkiye genelinde online satış yapan markanın dijital varlığını güçlendirmek için yanındayız.
Marka Hakkında
Gondol Ayakkabı, uzun yıllardır hakiki deri kadın ayakkabı, sabo terlik ve çanta kategorilerinde uzmanlaşmış bir Türk markasıdır. İzmir Alsancak’taki fiziksel mağazasının yanı sıra kendi e-ticaret sitesi ve pazaryeri kanalları üzerinden Türkiye’nin dört bir yanına satış yapmaktadır. Markanın en güçlü yanları; ayak sağlığını ön planda tutan ortopedik taban tasarımları, hakiki deri kalitesi ve sadık bir kadın müşteri kitlesidir.
Karşılaşılan Zorluk
Ayakkabı kategorisi, dijital reklam maliyetlerinin sürekli yükseldiği ve global markaların bütçe baskısı yarattığı en rekabetçi e-ticaret kategorilerinden biridir. Gondol Ayakkabı, kaliteli ürün sunmasına rağmen reklam yatırımlarından beklediği geri dönüşü alamıyordu. Doğru hedef kitleye ulaşmak, sezonluk ürünleri zamanında promosyona çıkarmak ve organik trafiği büyütmek temel ihtiyaçlardı. Ayrıca marka, sosyal medyada tutarlı bir içerik akışı kuramıyor ve organik büyüme yavaş ilerliyordu.
Bambu Studio Yaklaşımı
Ayakkabı markası dijital pazarlama stratejimizi üç ana sütun üzerine kurduk: performans reklamcılığı, organik görünürlük ve marka iletişimi.
Yapılan Çalışmalar
- Meta Ads (Facebook & Instagram) performans reklam yönetimi: Ürün katalog reklamları, dinamik retargeting ve advantage+ alışveriş kampanyaları
- Google Ads alışveriş (Shopping) ve arama kampanyaları: Kategori bazlı yapılandırma ve negatif anahtar kelime optimizasyonu
- E-ticaret odaklı SEO optimizasyonu: Ürün sayfaları, kategori metinleri ve teknik SEO iyileştirmeleri
- Sosyal medya içerik üretimi ve yönetimi: Reels, hikaye ve katalog formatlarında haftalık içerik takvimi
- Ürün görseli ve kreatif tasarım çalışmaları: A/B testine uygun reklam varyasyonları
Reklam tarafında, ürün kataloğu Meta Ticaret Yöneticisi’ne bağlanarak dinamik ürün reklamları kuruldu. Sıcak kitle (sepete ekleyen, ürün görüntüleyen) ve soğuk kitle ayrı kampanya yapılarıyla yönetildi. Google tarafında ise Performance Max ve standart Shopping kampanyaları paralel çalıştırılarak hangi yapının daha verimli olduğu test edildi.
SEO çalışmasında “hakiki deri kadın ayakkabı”, “ortopedik sabo terlik”, “deri sandalet” gibi yüksek dönüşüm potansiyelli uzun kuyruk anahtar kelimeler hedeflendi. Ürün açıklamaları benzersizleştirildi, schema markup eklendi ve site hızı iyileştirmeleri yapıldı.
Elde Edilen Sonuçlar
Yürütülen entegre dijital pazarlama stratejisi, kısa sürede ölçülebilir ve güçlü sonuçlar üretti:
- 📈 ROAS: 8x → 46x (%475 artış)
- 🛒 Aylık online sipariş adedi: %180 artış
- 🔍 Organik arama trafiği: 6 ayda %35 artış
- 💰 Müşteri edinme maliyeti (CPA): %42 düşüş
- 👥 Instagram takipçi sayısı: 12 ayda +23.000 organik büyüme
- 🎯 Reklam tıklama oranı (CTR): Sektör ortalamasının 3.5 katı
ROAS’ın 8x’ten 46x’e çıkması, harcanan her 1 TL reklam bütçesinin ortalama 46 TL ciro getirmesi anlamına gelir; bu sonuç, ayakkabı kategorisinde sektör ortalamasının çok üzerindedir. CPA’daki %42’lik düşüş ise marka kârlılığının ciddi şekilde artmasını sağladı.
Sonuç
Gondol Ayakkabı vaka çalışması, doğru kurgulanmış bir ayakkabı markası dijital pazarlama stratejisinin köklü bir markayı dahi nasıl yeni bir ölçeğe taşıyabildiğini göstermektedir. Performans reklamcılığı, SEO ve sosyal medya yönetiminin birbiriyle entegre çalıştığı bir yapı; hem kısa vadeli satış hedeflerini hem de uzun vadeli marka bilinirliğini eş zamanlı büyütür.
E-ticaret sitenizin reklam performansını artırmak veya organik trafiğinizi büyütmek istiyorsanız, Bambu Studio olarak markanıza özel bir dijital pazarlama planı hazırlamaktan memnuniyet duyarız.
Ücretsiz Reklam Analizi için Reklam Analizi sayfasını ziyaret et!